曾經風光的AR獨角獸《Blippar》,如今宣佈正式進入破產流程!

曾經風光的AR獨角獸《Blippar》,如今宣佈正式進入破產流程!Image Credit:Blippar

這幾天接獲到一則令人感到惋惜的訊息,即是曾經風光過的獨角獸《Blippar》,正式宣告失敗,將走下歷史的舞台!《點我看官方釋出聲明》

《Blippar》從2011年開始就以「AR擴增實境」為業務營運主軸,服務了數百間知名品牌業者,其中更是包含了Coca-Cola、Nestle、Heinz、 Procter & Gamble、Unilever、L’Oreal..等品牌。雖然與這些品牌合作曾一度讓《Blippar》登上事業的最高峰,但也卻成為他們日後最大的負擔之一

《Blippar》在早期的時候專注於數位廣告的AR服務,協助那些所謂的知名品牌產品進行有趣的AR體驗,不過,很快的就會發現到一些問題點,即是可以體驗或是願意嘗試AR服務的品牌商,並非想像中的那麼多(預算也沒那麼多);再來就是即使採用了AR服務的品牌商,所獲得的回饋效益卻不如預期,故間接導致了「AR擴增實境」這一技術服務遭受到市場的質疑!

《Blippar》最大的問題在於找不到適合自己的商業模式

由於《Blippar》在數位廣告服務這塊無法持續獲利的情況下,開始了新的領域探索及研發,例如曾幫Google Glass推出遊戲開發工具包(SDK)、Google Cardboard的Cardio VR(用來教育小朋友人體知識)、視覺搜尋(AR搭配AI技術)、臉部辨識、汽車辨識、室內導航..等,從這就看得出來《Blippar》對於創新及發展,從未曾停下過腳步,但這也代表了他們並未找到適合自己的利基市場!

其實,《Blippar》在去年就曾爆發過好幾次的財務危機,只是都安然渡過,所以這次對外公佈破產一事,相信熟悉AR/VR領域的朋友們都應該不會太過於訝異,畢竟對於一間尚未找到適合自己商業模式的公司而言,倒閉只是遲早的問題。

只是過往曾一度被譽為AR獨角獸的國際企業,如今卻宣告失敗,相信可以給身為同行業的大家一個最大警惕,讓大家可以更加好好思考AR/VR的應用以及商業模式的可行性…..

● 或許有的人會問說,跟這麼多知名品牌業者合作是件很好的事情阿,怎麼會是負擔累贅呢?

依照Trampuncle過往服務經驗,某些知名品牌是有競爭意識的,當今天A品牌跟你合作,很有可能它的競爭對手會選擇別的服務廠商配合;再來是每個品牌廠商的預算並非都達到一個高度水平(尤其是現在市場不好),如果只因為品牌名氣就減少公司利潤去合作,那很可能入不敷出,甚至是本末倒置(開公司是來賺錢的)。

如果,今天真的採用低價策略進行品牌合作,那就更尷尬了,品牌間的資訊是流通很快的(八卦),很有可能最後公司的形象、服務就此被拉垮了,所以才會說與這麼多品牌商合作既是好事亦是累事!

題外話

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