漢堡王用AR體驗來刺激用戶消費,但你必須先燒掉其他速食店廣告?

漢堡王用AR體驗來刺激用戶消費,但你必須先燒掉其他速食店廣告?Image Credit:Burger King

「Burger King」(漢堡王),是間名列全球第4大的速食店品牌,僅次於Subway、KFC、McDonald’s,其全球分布有73個國家,共有12,400間連鎖店(2011年公佈的財政)。然而,有著如此顯著成績的速食品牌,為了要迎頭趕上位列前茅的速食業者,於近期推出了一個「AR擴增實境」效果的行銷策略,讓體驗者能獲得一個免費的華堡,不過,前提卻是要燒掉其他速食競爭者的廣告!?

漢堡王此次推出的AR行銷活動名為「Burn That Ad」,顧名思義就是要燒掉別人的廣告(恰好符合漢堡王烹飪技術的標誌),雖然並未明示是要燒誰的廣告,但相信大家看到以下youtube影片中的像素化圖案應該就知道是哪間的了吧!?
備註:此行銷活動目前僅有巴西地區才能體驗。

Burn That Ad

「Burn That Ad」的體驗方式很簡單,預先下載好「Burger King」的APP並啟動,接著拿著你的智慧型手機對準任何實體、虛擬的漢堡王競爭者廣告,此廣告將會瞬間被燃燒掉,最後將會顯示一則可以免費獲得漢堡王華堡的優待劵,只要憑藉著此票劵,即可於巴西地區的漢堡王店家兌換。

此活動一來不僅符合品牌精神,並且也有達到趣味性,二來還能夠順帶推廣「BK Express」的服務,讓消費者之後能夠快速地透過APP訂購,簡省掉現場排隊的時間。

● 或許有的人會問說,燒掉別人的廣告這真的沒問題嗎?

由於漢堡王並未宣傳要去特定燒掉哪一間業者的廣告,屬於模糊地帶,所以目前並不會有任何爭議,只有當事者發起告訴,才會知曉是否有無法律上的問題。

再來,這個技術個人是有點懷疑是否真的能夠達成,因為如果真的明確是AR技術來實施的話,那要怎麼辨識那則廣告真的是競爭對手的?難道是掃描LOGO來觸發事件,那又要怎麼確認整張廣告的篇幅大小呢?

題外話

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