漢堡王推AR活動「Escape the Clown」,但優惠卻放在其他速食店?

漢堡王推AR活動「Escape the Clown」,但優惠卻放在其他速食店?
Image:Burger King

位居全球第四大的速食品牌「Burger King」(漢堡王),與其對手(麥X勞)競爭多年,在平時常見的行銷活動中嗅的出火藥味,例如漢堡王在今年初就推出「Burn That Ad」行銷活動,鼓吹用戶利用AR來燒毀競爭對手的廣告,藉此可獲得一份華堡的虛擬優待劵,然而,最近漢堡王又再度出手,大推AR活動「Escape the Clown」,企圖讓競爭對手的店內空無一人…..

AR活動「Escape the Clown」

還記得今年暑假上映的驚悚電影《It:Chapter 2》,其影片中最代表性的關鍵人物「Pennywise」(譯:潘尼懷斯),光是外表就足以令人心生恐懼,且詭譎多變,使得大家避而遠之!而此次漢堡王推出的AR活動「Escape the Clown」,就正是利用競爭對手的吉祥物(麥X勞叔叔)來響應這個驚悚主題。
備註:《It:Chapter 2》是2017年電影《牠》的續集

如何體驗「Escape the Clown」活動

用戶只要先行下載「BURGER KING®」App,啟動應用並開啟GPS,接著走進麥X勞的店內,翻開其店家專屬的電影雜誌(翻至第五頁),然後將剛開啟好的應用掃描雜誌上的特定圖案,即會有寫著「Escape the Clown」字樣的紅色氣球出現,隨後將會告知離你最近的漢堡王店家在哪,並開始倒數計時,只要用戶於倒數完結前,跑至指定的漢堡王店家(系統會告知離你最近的店家),就可以獲得1美分華堡的虛擬優待劵。
備註:漢堡王在麥當勞的電影雜誌上,下了80萬份的廣告,所以才能達到此「Escape the Clown」活動的目的。

漢堡王透過LBS AR的方式,營造一場快閃活動的樂趣體驗,藉此獲得許多中間立場的客戶青睞外(亦嘲諷競爭對手),還能額外增加APP的下載數量,使得未來能夠進行第二次的再行銷,可謂是一舉數得。

● 或許有的人會問說,之所以能進行AR活動是因為前期投入了80萬份的廣告預算,如此實算下來此活動真的有達到實質效益嗎?

的確,初期的廣告成本過於龐大,但透過AR活動「Escape the Clown」的輔助,成功拉攏了不少競爭對手的會員過來,而且也都下載安裝了專屬應用程式,以便於再行銷,如此一來,將可讓下次的行銷成本降低不少,若是以這樣的考量目標來看的話,此活動是有達到預定的實質效益的!

題外話

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