印度Uber Eats透過Instagram Stories AR濾鏡,獲得破百萬用戶互動!

印度Uber Eats透過Instagram Stories AR濾鏡,獲得破百萬用戶互動!
image:Uber Eats India

「Uber Eats」是由「Uber」(提供分享型汽車載運經濟服務)所額外衍伸出來的一項餐飲外送服務,此服務於2014年中開始推行,目前已推行至數十間國家,是許多外送服務業者眼中的勁敵,為了保有目前僅有的地位與優勢,Uber Eats就在上周(1/19~24)舉辦場由Instagram Stories所創建的AR濾鏡遊戲比賽 –《Eats in a Blink》,希望能獲得更多用戶的關注與互動!

Instagram AR濾鏡《Eats in a Blink》

Uber Eats India推出款名為《Eats in a Blink》的AR濾鏡於Instagram Stories上,當遊戲開始(需要進行螢幕錄影),會出現一名騎機車的Uber Eats外送員,然後不間斷地在城市中的每座綠色建築物交付餐飲,此時玩家就必須在交付餐飲的瞬間進行「眨眼」動作,如此才能被判定為完成交付行為,否則,就算是交付失敗(僅有三此失敗的機會),若是交付成功,則可獲得相對應的積分。最後在把剛體驗完的遊戲給分享至Instagram上並進行關鍵字Tag,即可完成。

在活動期間(1/19~24)得分最高的玩家,即可獲得整整一年份的免費食物喔(總金額上限為1,09,500盧比,約台幣4萬6左右);第二、三名的玩家,則是獲得三個月的免費食物(總金額上限為27,000盧比),另外,會額外抽取7位幸運兒(用戶)獲得一個月的免費食物(總金額上限為9,000盧比)。
備註:此服務僅限於印度(india)用戶

獲得破百萬玩家用戶的互動與關注

此活動《Eats in a Blink》雖然只是簡單地眨眨眼遊戲,卻得到了超過百萬玩家用戶的互動與關注,可以稱得上是非常的成功!

活動之如此成功不能免俗地歸咎於免費的食物(誘因),但仍有幾個關鍵部分是值得大家留意的….

  • 一個是因為AR遊戲置在風頭上的社交APP(指Instagram),所以不需要大家額外在下載某個APP,藉此避掉轉化率的問題;
  • 第二是AR濾鏡已經是許多用戶(含國內外)都知道怎麼玩的一種互動遊戲,縱使要學習也非常容易上手,也避掉要手把手教學的轉化率問題;
  • 第三則是廣告費用可以專注在某些渠道上,直接避掉許多不適合的網友。

基於上述關鍵理由,以及其他因素的種種綜合,才有機會獲得破百萬玩家的關注與互動。

一款活動遊戲要能夠爆紅,背後都是有許多關鍵因素存在的,否則相關行業早就賺翻天了…

● 或許有的人會問說,是不是AR濾鏡類的遊戲越來越紅?它的春天是否要來了?

的確,AR濾鏡類的遊戲越來越紅,例如2019星巴克限量版假日杯,搭配Instagram上的AR濾鏡「Holiday」,就是一個範例。但是,也僅限於某些議題的操作以及關鍵部分的搭配,否則也還是不容易做出一個爆紅款!

題外話

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