肯德基爺爺往虛擬藝人發展?為何不選擇往VTuber方向前進?

肯德基爺爺往虛擬藝人發展?為何不選擇往VTuber方向前進?

只要有人提到炸雞,相信大多數人的腦中應該都會浮現出同一個品牌 –「肯德基」,它憑著味美、香嫩又多汁的炸雞,榮登全球第二大的餐飲連鎖企業,而肯德基另一個著名的特點,即是和藹可親的角色人物 –「肯德基爺爺」,常年下來深受不少大小朋友的喜愛!

肯德基爺爺之虛擬藝人

不過,就在今年四月初的時候,肯德基與廣告公司「Wieden + Kennedy」合作推出一個全新的「肯德基爺爺」角色,其角色帥氣非常,且身材也非常精壯(可口?),大改過往角色設定,希望透過這個新面孔的帥哥(爺爺?)能帶給大家更多的驚喜。
備註:「肯德基爺爺」是依照創辦人哈蘭德·桑德斯之外貌形像來設計處理。

 

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而且,新版的角色形像,還有助於肯德基與其他品牌的合作,如「Dr Pepper」(美國眾多飲料品牌之一)就是一個例子!

 

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肯德基爺爺為何不往VTuber方向走

虛擬藝人(又稱虛擬影響者;VKOL)是近年不斷出線的一種新現象,簡單說就是被創造出來的虛擬人物,並且經營在某一特定的虛擬社群中,例如「Miquela Sousa」就是如此。

 

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它(指虛擬藝人)同樣可以如真實藝人一般挾帶高人氣,而且還能夠讓它能歌載舞的表現一番,最重要的還不會有任何負面的訊息產生(像是緋聞..等訊息),因此,近年越來越受到許多公司的喜愛,進而紛紛推出虛擬藝人問世。

然而,VTuber雖然也算是虛擬藝人的一環,但它的本質仍是必須要有真人去進行演釋的,這點恰好與肯德基本身的形像是有落差的(請一個人來假扮肯德基爺爺,這不太好),並且,在加上不如虛擬藝人/虛擬影響者一樣便利,所以才會選擇以這樣的形式來改頭換面。

● 或許有的人會問說,VTuber現在在市場上應該也很紅吧?不是有越來越多人經營?

沒錯,VTuber有越來越多人在經營這一塊,就連台灣的M17麻吉大哥黃力成也邁向日本與眾多的VTuber們合作,是看的出來市場的潛在性。不過,VTuber與虛擬藝人在商業角度上,是有本質上的落差,重點在於品牌要走的路線為何,在確定要選擇哪一個方式經營,這才是須要好好思考的!

題外話

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